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Hermès (EPA: RMS) : Comment acheter, vendre et infos pratiques
Acheter et vendre l’action Hermès en direct du marché boursier est aujourd’hui possible grâce aux plateformes de trading ou à votre banque. Mais avant de vous positionner sur cette action, vous devez bien entendu connaitre toutes les données et informations relatives à ce titre et à sa cotation. C’est ce que nous vous proposons au travers de cette fiche détaillée avec tous les chiffres clés de cette entreprise ainsi que des conseils et informations plus ciblées, notamment en ce qui concerne l’évolution historique du cours de ce titre, les activités de cette entreprises, ses partenaires et concurrents et bien entendu, des conseils pour réaliser vos propres analyses de cette action.
Votre capital est à risque. Les performances passées ne préjugent pas des performances futures ; elles ne sont pas constantes dans le temps.
Éléments à prendre en compte avant de vendre ou acheter l’action Hermès
Premièrement, Hermès fait office de valeur défensive dans le secteur d’activité du luxe. Il y a donc une relation directe entre le cours des actions des entreprises concurrentes comme LVMH et le cours d’Hermès.
D’autre part, le groupe Hermès et ses résultats sont également directement liés aux flux touristiques dans les régions commerciales dans lesquelles il est le plus représenté comme la France. Il y a donc également un lien important entre ses résultats et sa croissance et certains éléments comme le trafic aérien.
La situation économique aux Etats-Unis est notamment inquiétante pour Hermès. En effet, la consommation des américains dans le domaine du luxe a tendance à baisser de manière quasi-constante depuis l’été 2015.
Lors de vos analyses fondamentales, vous devrez également surveiller l’évolution des écarts de prix entre les différentes zones de distribution des produits du groupe Hermès.
Avant d'acheter ou vendre l'action Hermès, il faudra aussi garder un œil attentif à l’atteinte des objectifs financiers annoncés par le groupe, notamment en ce qui concerne l’évolution de la marge opérationnelle de l’entreprise dont on sait qu’elle a une influence directe sur son action en Bourse.
Toutes les opérations de rachat de filiales et d’autres entreprises réalisés par le groupe à travers le monde auront bien entendu une influence directe sur son titre boursier.
L’entreprise Hermès étant principalement une entreprise familiale, on notera que les risques d’OPA sont ici très faibles puisque la famille déteint encore plus de 60% du capital de l’entreprise et plus de 68% des droits de vote.
Que savoir avant d’acheter ou vendre l’action Hermès (EPA: RMS) ?
Le groupe français Hermès International est une entreprise qui exerce ses activités dans le domaine de la conception, de la production et de la vente de produits de luxe en tous genres. Ainsi et pour mieux comprendre l’organisation de cette entreprise, nous pouvons regrouper les produits vendus par le groupe en différentes catégories selon la part de chiffre d’affaires qu’elles réalisent.
- Les produits de maroquinerie et de sellerie représentent à elles seules plus de 49.9% du chiffre d’affaires global de l’entreprise Hermès avec notamment les sacs, les bagages les produits de petits maroquinerie, les agendas, les objets d’écriture, les selles, les bides, les objets et vêtements d’équitation.
- Les vêtements, chaussures et accessoires de mode représentent quant à eux environ 22% du chiffre d’affaire total de l’entreprise.
- Les articles en soie et les produits textiles autres que les vêtements représentent quant à eux près de 9% du chiffre d’affaire du groupe.
- Les parfums génèrent environ 5.2% du CA total de l’entreprise.
- Les produits d’horlogerie comme les montres représentent environ 2.8% du chiffre d’affaire d’Hermès.
- Enfin, les 11% restants du chiffre d’affaires sont générés par des produits de différentes catégories comme les bijoux, les produits d’art de vivre et produits d’art de la table.
Le groupe Hermès commercialise ces divers produits au travers d’un réseau de boutiques et magasins avec plus précisément 310 boutiques à travers le monde dont 219 succursales et 91 magasins concessionnaires.
Hermès réalise actuellement près de 13.5% de son chiffre d’affaire total en France et 18.5% dans le reste de l’Europe. Le marché japonais représente 12.5% du chiffre d’affaires. Viennent ensuite l’Asie-Pacifique qui génère près de 35.9% du CA et les Amériques où le groupe réalise environ 17.8% de son chiffre d’affaires. Les 1.8% restants sont générés dans les autres pays ou zones géographiques non-citées ici.
Grâce à sa forte présence à l’international, Hermès emploie actuellement 14 284 personnes à travers le monde.
Atouts souvent cités — Hermès
- Bien entendu, le premier point fort du groupe Hermès correspond au positionnement de l’entreprise dans le secteur du luxe. Hermès a en effet réussi à se faire connaitre dans le monde entier en développant son réseau de boutiques sur différents marchés. Cela représente une véritable prouesse pour cette entreprise avant tout familiale et spécialisée dans le luxe.
- La répartition des ventes réalisées par Hermès dans le monde est également l’un des avantages de cette entreprise. En effet, Hermès réalise actuellement plus de 32% de son chiffre d’affaires en Europe mais touche aussi des marchés très convoités comme le Japon ou encore les Amériques avec une forte présence aux Etats-Unis notamment. Le groupe est également très présent sur le marché asiatique en général et donc sur les marchés émergents.
- Hermès bénéficie aussi d’une variété de produits importantes qui touche presque tous les domaines du luxe. Il s’agit en effet d’une des marques les plus diversifiées de ce secteur d’activité avec des gammes de produits variées comme notamment les produits de maroquinerie, les vêtements et les accessoires de mode haut de gamme, la soie et les textiles haut de gamme mais aussi les parfums, les arts de la table ou encore l’horlogerie. Il est ainsi bien protégé des risques liés à un seul secteur d’activité et peut diversifier ses sources de revenus tout en accentuant sa présence dans le monde du luxe en général.
- Le groupe Hermès et plus spécifiquement la marque qui lui est associée présente également l’avantage d’être intemporelle en ce sens qu’elle est particulièrement classique et que son image est indémodable. Ainsi, le groupe ne souffre que très peu des effets de mode et des contextes économiques variables dont sont victimes la plupart des autres entreprises de ce secteur.
- Grâce à sa forte notoriété, Hermès peut aussi présenter une force de négociation très importante auprès de ses fournisseurs mais aussi de ses distributeurs. Il peut notamment adopter des politiques de hausse de prix en se positionnant uniquement sur le haut de gamme et sécuriser ses approvisionnements et ses canaux de distribution notamment grâce à une politique très bien pensée de rachat actifs des concessions. Ces stratégies lui permettant ainsi de soutenir des marges confortables quel que soit le contexte économique.
- Sur les douze dernières années, le groupe Hermès a su séduire les investisseurs par des résultats toujours positifs et une croissance constante de ses profits, ce qui explique la hausse du cours de ce titre dont nous vous avons parlé plus haut lors de l’analyse technique historique. Il s’agit en effet du meilleur historique de ce secteur d’activité.
- Enfin, il faut bien entendu souligner la santé financière de la structure de l’entreprise Hermès qui lui confère de nombreux atouts comme une possibilité d’investissement importante dans ses réseaux de distribution mais aussi les rachats d’actions réguliers et le versement de dividende important avec acompte.
Points de vigilance
- Premièrement, on notera bien entendu que le groupe Hermès fait face à des frais fixes plutôt importants qui le rendent peu compétitifs dans un marché de plus en plus concurrencé.
- D’autre part et si le groupe Hermès montre une forte présence en Asie, il est aussi très fortement exposé à certaines économies de cette zone. Ainsi, le marché émergent de la Chine qui représente un véritable enjeu pour de nombreuses entreprises notamment dans le domaine du luxe représente également une menace pour Hermès de par sa forte exposition à cette économie. On a notamment souligné dans la presse spécialisée le manque de perspectives en ce qui concerne Macao et Hong-Kong et ainsi des prévisions de baisse de croissance pour les années à venir.
- Le groupe Hermès étant un groupe français qui distribue ses produits dans le monde entier, il subit bien entendu également l’impact des variations de taux de change qui peuvent être négatifs et entrainer une perte de bénéfices plus ou moins importante selon la situation économique de la zone Euro.
- Enfin, on remarque aussi que le cours de cette action en Bourse est fortement exposé à la sanction des traders suite aux publications de résultats. Ainsi, lorsque la croissance des ventes n’est pas au rendez-vous, on assiste souvent à un net recul du cours de ce titre comme ce fut le cas à la fin de l’été 2017.
Les informations fournies ici le sont à titre indicatif et ne doivent pas être utilisées sans une analyse fondamentale plus complète du titre, tenant compte notamment des données extérieures, des publications à venir et de toute actualité susceptible de faire évoluer ces éléments. Elles ne constituent en aucune façon une recommandation de transaction ni une incitation à acheter ou vendre un actif.
Concurrents
Hermès fait aujourd’hui partie des grands noms du secteur du luxe qui ne compte que quelques concurrents sérieux.
LVMH
Plus précisément, le plus grand adversaire de l’entreprise Hermès est un autre géant du luxe français qu’est LVMH. Ce groupe, autrement connu sous le nom de Louis Vuitton et Moët Chandon et Hennessy est en effet l’un des leaders internationaux de l’industrie du luxe qui est également spécialisé dans la vente de vins et de spiritueux haut de gamme et qui propose également des articles de maroquinerie et de mode de luxe depuis son rapprochement avec Louis Vuitton.Ce concurrent est un adversaire direct d’Hermès de par sa présence sur les marchés de la mode haut de gamme, de la joaillerie, de la parfumerie et de l’horlogerie.
Gucci
La maison Gucci est un autre concurrent important de la société Hermès. Cette société italienne est spécialisée dans la maroquinerie et le prêt à porter de luxe et appartient au groupe Kering depuis quelques années maintenant.
Burberry
Enfin, le troisième et dernier concurrent sérieux d’Hermès est l’entreprise Burberry qui est une société britannique autrefois spécialisée dans la confection et la vente de manteaux et d’imperméables pour homme. Aujourd’hui, ce groupe commercialise une plus large gamme de vêtements de luxe. Cette entreprise tout comme Kering et LVMH est cotée en Bourse.
Partenaires
D’une manière générale, le groupe Hermès n’est pas très porté sur les stratégies de partenariats avec d’autres entreprises et on trouve donc peu d’exemple d’alliances stratégiques dans les dernières années. Cependant et avant de vendre ou d'acheter l'action Hermès, il reste important de surveiller tous les rapprochements que ce groupe est susceptible de faire avec d’autres entreprises de secteur similaire ou très différent.
Hyundai
En 2013 notamment, le groupe Hermès a mis en place un partenariat stratégique avec le constructeur automobile Hyundai. Ce n’est pas ici la première fois que le groupe Hermès signe ce type d’accord puisqu’il avait déjà collaboré avec les groupes Citroën, Smart ou encore Bugatti dans l’habillement de certains de leurs modèles. L’objectif de ce nouveau partenariat avec le constructeur coréen a ainsi permis à Hermès de signer l’intérieur de trois versions de la berline Equus qui n’était autre, à l’époque, que le modèle haut de gamme de la marque. Bien entendu et si l’intérêt de ce partenariat paraît clair pour Hyundai, en ce qui concerne Hermès, il présente aussi quelques avantages. Il lui a notamment permis d’accroitre sa notoriété et d’améliorer son image de marque en Asie et dans le reste du monde tout en gagnant bien entendu de l’argent de manière plus directe.
Apple
Récemment, on peut cependant citer le partenariat qu’Hermès a signé avec le groupe américain Apple et qui a été reconduit en 2016 suite au succès de l’opération. Les deux groupes ont en effet associé leurs talents respectifs pour développer, produire et vendre des montres Apple Watch inspirés de la mode du luxe représentée par Hermès. Ces montres utilisent ainsi des bracelets en cuir avec plusieurs choix de couleurs différentes et signés de la maison Hermès. Mais cette alliance va encore plus loin puisque les cadrans des montres sont également inspirés des montres Clipper, Cape Cod et Espace du groupe Hermès.
Volvo
En 2019, le groupe a également reconduit un partenariat de trois ans avec le groupe Volvo Cars à l'occasion du Saut Hermès organisé au Grand Palais et qui aura lieu du 22 au 24 mars. Le constructeur automobile mettra ainsi à la disposition de l'organisation de cet évènement une flotte de 12 véhicules hybrides rechargeables pour transporter les cavaliers et les invités.
Questions fréquemment posées sur EPA: RMS
Comment a évolué le dividende de l’action Hermès en 5 ans ?
Quels sont les principaux secteurs d’activité du groupe Hermès :
Comment faire une analyse technique de l’action Hermès ?
Quel prix débourser pour acheter une action Hermès ?
Votre capital est à risque. Les performances passées ne préjugent pas des performances futures ; elles ne sont pas constantes dans le temps.
